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果鉆風NFC均衡果汁 品牌策劃|產品IP化|戰略合作|傳播互動
2019/03/05  admin 

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果鉆風NFC均衡果汁 品牌策劃|產品IP化|戰略合作|傳播互動 
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| 合作項目 | 品牌策劃·產品IP化·戰略合作·傳播互動
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| 項目背景 | 在接到NFC果汁飲品的戰略產品研發項目時,賽尚團隊經過了充分的市場調研和對趨勢背景的精準洞察,如今消費者需求越來越細分化、個性化,NFC果汁要想殺出重圍,就需要做品類創新突破。 

團隊歷經充分的市場調研及消費洞察,最終確定以NFC100%均衡果汁為品類切入點。NFC代表“鮮”,100%突出“純”,而均衡不僅體現在“榴蓮+山竹”、“芒果+百香果”、“葡萄+藍莓”等果汁原料的復配多元,更是代表了果汁新品類的一個創新開拓和迭代升級。
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| 解決方案 打造果鉆風產品IP化命名是品牌的第一戰略,借力小鉆風的大IP,賽尚團隊最終確定品牌命名:果鉆風,并開發相應的IP人物識別符號。

差異化包裝構建競爭壁壘,在設計執行中,賽尚團隊選擇弱化果鉆風品類屬性,突出品牌符號,在包裝設計方面選用極具差異化和視覺沖擊力的藍紫色調,并以插畫風格提升包裝識別度,以利樂鉆包裝彰顯高端定位,與市場上的玻璃瓶和普通PE瓶果汁產品形成鮮明區隔,成功打造終端陳列的第一視覺,抓住消費者的第一眼關注。

以IP演繹品牌互動新玩法果鉆風自建超級IP符號,小妖上山尋果的使命與天然的品質水果產生聯想,而大王則是新中產的化身,堅持品質消費,只為美好生活,后續還將通過“大王說喝點鮮的很有必要!”、 “大王說100%才能表達心意”、 “大王說……”等 IP語錄的人格化演繹,巧妙展示中產階級的生活方式和品質追求,深入傳遞“果汁果鉆風,鮮純更均衡”的品牌主張。
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| 效果影響 | 鉆風與賽尚品牌創意機構簽訂戰略合作,亮劍咨詢公司董事長牛恩坤為營銷顧問,組建一支由飲品行業企業家、職業營銷團隊、咨詢專家、創意機構以及資本公司構成的精英團隊,導入新營銷模式,全力運營果鉆風NFC均衡果汁!產品一經推出,迅速在果汁市場殺出重圍,引爆市場。
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